Per un’intera settimana, l’energia di Toys & Baby si riverserà per le strade di Milano, trasformandola in un enorme playground a cielo aperto, grazie ai tanti negozi specializzati che apriranno le porte al pubblico per coinvolgerlo in eventi, esperienze interattive e attività speciali. Un invito aperto che Assogiocattoli rivolge a famiglie e curiosi per riscoprire il valore del gioco.
Per la prima volta, Toys & Baby Milano – l’appuntamento B2B dedicato al gioco, al giocattolo, alla prima infanzia, alla cartoleria, alle festività e al party, organizzato da Assogiocattoli – supera i confini dei padiglioni fieristici per espandersi nel tessuto urbano e coinvolgere tutta la città. Accanto alla fiera, in programma dal 10 all’11 maggio presso l’Allianz MiCo forte del prestigioso patrocinio del Comune di Milano, che ne riconosce l’alto valore per la città, prenderà vita la Toys & Baby Milano Week: dal 9 al 16 maggio, la meraviglia del gioco e dell’infanzia si diffonderanno per le vie milanesi, dando vita a un fitto calendario di iniziativeche trasformeranno il capoluogo meneghino in un laboratorio a cielo aperto, con vetrine tematiche, allestimenti immersivi, dimostrazioni di gioco, prove prodotto, presentazioni di novità, eventi in store, momenti di animazione, promozioni dedicate e molto altro.
Ogni angolo della città insomma contribuirà a raccontare il valore del gioco come strumento educativo, relazionale ed emozionale, grazie a una rete di negozi specializzati – il cui elenco completo è consultabile qui – che apriranno le porte per accogliere i visitatori con attività speciali; tra questi: Città del sole, Creativamente, Draft? – LudoPub, Family Nation, FAO Schwarz, Fate i Capricci, Nanàn Boutique, Cartoleria Vivi.
Immancabile la partecipazione di Città del sole, che aspetta i bambini e i ragazzi per tanti momenti di gioco all’insegna della biodiversità. Durante tutta la settimana, negli store milanesi, dei sacchetti di juta nasconderanno figure Schleich, e solo chi con tatto e intuizione indovinerà l’animale nel sacchetto se lo porterà a casa. Inoltre, nel weekend del 9 e 10 maggio, i negozi aderenti ospiteranno le coinvolgenti sfide con le carte Bioviva Nature Challenge, offrendo ai partecipanti un set omaggio periniziare da subito a giocare, imparare e scoprire tante curiosità sulla natura e gli ecosistemi.
Altro appuntamento da non perdere quello presso il negozio FAO Schwarz di via Orefici 15, sabato 9 maggio alle ore 17.00, dal nome “Toys Design Factor – Come nasce un giocattolo?”. Sarà un’occasione irrinunciabile per scoprire in anteprima alcuni dei progetti sviluppati dagli studenti del Master in Design for Kids and Families di POLI.design e dagli studenti del Laboratorio di Sintesi Finale del corso di Laurea in Design del Prodotto Industriale di Politecnico di Milano, che saranno successivamente esposti durante i due giorni di fiera all’Allianz MiCo: progetti che parlano di accessibilità, qualità pedagogica e sostenibilità. Saranno sei i progetti presentati, raccontati direttamente dai loro creatori, con l’obiettivo di dare a un pubblico di bambine e bambini dai sei anni in su la possibilità di esplorare e toccare con mano il processo che porta alla nascita dei loro giocattoli preferiti: il flusso creativo, le domande, i dubbi grazie ai quali il gioco prende gradualmente forma. Un appuntamento imperdibile con il coinvolgimento diretto dei più piccoli, per gettare uno sguardo sul futuro del gioco e del giocattolo, attraverso prodotti che mettono al centro creatività, innovazione, divertimento, ed etica.
Con la Toys & Baby Milano Week il gioco esce dai confini tradizionali e diventa un linguaggio condiviso che attraversa la città coinvolgendo tutti – dichiara Maurizio Cutrino, Direttore Assogiocattoli – una grande festa a cui non mancare, che rafforza il valore del gioco come strumento di crescita, relazione e scoperta, contribuendo a rendere Milano ancora più viva, inclusiva e a misura di bambino.
TOYS & BABY MILANO WEEK: THE MAGIC OF PLAY TAKES OVER THE CITY
For an entire week, the energy of Toys & Baby will spill out into the streets of Milan, transforming the city into a huge open-air playground, thanks to the many specialist stores opening their doors to the public with events, interactive experiences and special activities. An open invitation from Assogiocattoli to families and curious visitors to rediscover the value of play.
For the first time, Toys & Baby Milano – the B2B event dedicated to games, toys, early childhood, stationery, festivities and party products, organised by Assogiocattoli – is going beyond the boundaries of the exhibition halls to expand into the urban fabric and engage the entire city. Alongside the trade fair, scheduled to take place on 10 and 11 May at Allianz MiCo and supported by the prestigious patronage of the Municipality of Milan, which recognises its high value for the city, Toys & Baby Milano Week will come to life: from 9 to 16 May, the wonder of play and childhood will spread through the streets of Milan, bringing to life a rich calendar of initiatives that will transform the city into an open-air workshop, with themed shop windows, immersive installations, game demonstrations, product trials, previews of new releases, in-store events, entertainment activities, dedicated promotions and much more. In short, every corner of the city will help tell the story of play as an educational, relational and emotional tool, thanks to a network of specialist stores – the full list of which is available here – opening their doors to welcome visitors with special activities. These include: Città del Sole, Creativamente, Draft? – LudoPub, Family Nation, FAO Schwarz, Fate i Capricci, Nanàn Boutique and Cartoleria Vivi.
Città del Sole will also be taking part, welcoming children and teenagers with a series of play experiences dedicated to biodiversity. Throughout the week, in its Milan stores, jute bags will hide Schleich figures, and only those who can use their sense of touch and intuition to guess the animal inside the bag will be able to take it home. In addition, during the weekend of 9 and 10 May, participating stores will host engaging challenges with Bioviva Nature Challenge cards, offering participants a complimentary set so they can immediately start playing, learning and discovering fascinating facts about nature and ecosystems straight away.
Another unmissable event will take place at the FAO Schwarz store in Via Orefici 15 on Saturday 9 May at 5:00 p.m., under the title “Toys Design Factor – How Is a Toy Born?”. This will be a unique opportunity to get an exclusive preview of some of the projects developed by students from the Master in Design for Kids and Families at POLI.design and by students from the Final Synthesis Laboratory of the Bachelor’s Degree in Industrial Product Design at Politecnico di Milano. These projects will then be displayed during the two days of the trade fair at Allianz MiCo and will explore themes such as accessibility, pedagogical quality and sustainability. Six projects will be presented, narrated directly by their creators, with the aim of giving an audience of children aged six and above the chance to explore and experience first-hand the process that leads to the creation of their favourite toys: the creative flow, the questions and the doubts through which a game gradually takes shape. An unmissable event involving children directly, offering a glimpse into the future of games and toys through products that place creativity, innovation, fun and ethics at their core.
“With Toys & Baby Milano Week, play moves beyond its traditional boundaries and becomes a shared language that crosses the city and involves everyone” says Maurizio Cutrino, Director of Assogiocattoli. It is a great celebration not to be missed, one that reinforces the value of play as a tool for growth, connection and discovery, helping to make Milan even more vibrant, inclusive and child-friendly.