La nona edizione dell’appuntamento B2B di riferimento per i professionisti del giocattolo, della prima infanzia e del party rivoluziona i propri spazi. Debutta la Toys & Baby Avenue per le anteprime del prossimo Natale, mentre la neonata Toys & Baby Milano Week porta per la prima volta la fiera nelle strade della città.
Ad arricchire l’evento, un fitto palinsesto di workshop, le sinergie con il POLI.design e Politecnico di Milano e le attese premiazioni dei Gioco per sempre Awards e Quimamme THE BEST CHOICE.
Il countdown è iniziato: domenica 10 e lunedì 11 maggio l’Allianz MiCo aprirà le porte alla 9ᵃ edizione di Toys & Baby Milano, l’unico evento italiano business to business dedicato al mondo dei giochi e dei giocattoli, della prima infanzia, delle festività, dei party e della cartoleria. Il claim scelto per il 2026 è “Full of Magic”, un inno alla meraviglia che unisce le generazioni. Non si tratta solo della magia legata alla crescita dei più piccoli, ma anche della capacità degli adulti di riscoprire quello stesso stupore attraverso un comparto essenziale per la società. Frutto della consolidata collaborazione tra Assogiocattoli e il Salone Internazionale del Giocattolo, la manifestazione animerà l’iconico quartiere di CityLife, confermandosi come la principale opportunità di networking per migliaia di professionisti pronti a confrontarsi sulle nuove rotte del mercato.
Ad accogliere i visitatori ci sarà la nuovissima Toys & Baby Avenue, un concept espositivo dinamico che trasforma il percorso in una “strada” di vetrine pop-up dedicate ai singoli brand, offrendo un’anteprima esclusiva sui must-have del prossimoNatale. La vera rivoluzione di quest’anno, però, è il superamento dei confini fieristici: forte del prestigioso patrocinio del Comune di Milano, che ne riconosce l’alto valore per la città, andrà in scena la prima, storica edizione della Toys & Baby Milano Week. Un debutto assoluto e di fondamentale importanza, perché la fiera esce finalmente dai tradizionali padiglioni per abbracciare l’intero tessuto urbano. Dal 9 al 16 maggio, i colori e la meraviglia dell’evento invaderanno le strade, dando a tutti la possibilità di vivere la manifestazione in prima persona. Per un’intera settimana, infatti, i punti vendita aderenti apriranno le porte al pubblico per far scoprire le ultime novità di prodotto, usufruire di promozioni dedicate e partecipare ad attività educative, portando così il valore e la magia del gioco direttamente tra i cittadini.
Il padiglione di oltre 16.500 mq ospiterà oltre 350 brand provenienti da ogni parte del mondo, insieme a partner e ospiti di spicco che animeranno i due giorni di fiera. Tantissimi gli appuntamenti in programma, che spaziano dai grandi trend di mercato alla formazione pratica. Il palinsesto si apre con l’analisi di MLD Entertainment dedicata a “Il Fenomeno Kidult: 12 Tribù per mapparlo, 12 Cards per spiegarlo”, per poi passare a una prospettiva digitale con il workshop “Whatsapp Business: dalla conversazione alla conversione”, organizzato da Le Gallucci. Spazio anche alla manualità con dimostrazioni pratiche di Gift Wrapping. Per analizzare l’evoluzione del mercato tra gioco e collezionismo la rivista Toy Store curerà il dibattito “Collezionare, giocare, condividere: come cambia il consumo del toy”. Sul fronte tecnico e istituzionale invece gli esperti di UL Solutions faranno il punto con l’incontro “Articoli per bambini: evoluzione della legislazione sulla sicurezza dei prodotti e ruolo delle Camere di Commercio”. Infine, la tematica degli e-commerce verrà affrontata durante il panel “Acquisti online nelle famiglie con figli piccoli: percezione, fiducia e livelli di accettazione delle piattaforme low cost”, organizzato da RCS MediaGroup – Divisione Sfera. Ma questo è solo un assaggio degli eventi che comporranno il programma finale. Per avere il quadro completo, consultare il
sito ufficiale.
Un preziosissimo ecosistema di collaborazioni che abbraccia anche il mondo accademico e che trasforma il networking in uno stimolante scambio intergenerazionale grazie all’evento-mostra di POLI.design e Politecnico di Milano. Un vero e proprio incubatore dove gli studenti del Master in Design for Kids & Families e del Laboratorio di Sintesi Finale esporranno concept e sistemi di prodotto-servizio altamente innovativi. Il filo conduttore è la forte attenzione verso l’usabilità, l’accessibilità, la qualità pedagogica, l’etica e la sostenibilità, con l’obiettivo di supportare le aziende del settore nell’interpretare al meglio le esigenze dei bambini e delle famiglie di oggi.
Siamo giunti alla nona edizione di Toys & Baby Milano con un forte desiderio di innovazione e condivisione – ha dichiarato Donatella Papetta, Presidente del Salone Internazionale del Giocattolo – Il claim ‘Full of Magic’ racchiude l’essenza stessa del nostro comparto: una magia che si rinnova e che oggi, più che mai, unisce tutte le generazioni, dai primi mesi di vita fino al crescente fenomeno dei Kidult. La nostra manifestazione si conferma l’appuntamento B2B imprescindibile per il mercato, un momento fondamentale per generare valore, favorire il networking tra i professionisti e anticipare le nuove rotte del mercato. Questa nona edizione offrirà a tutti gli operatori e ai visitatori un’esperienza ricca di contenuti, tendenze e opportunità di business, mettendo in risalto l’eccellenza e la vitalità del nostro settore
Siamo felici di ospitare anche quest’anno Toys & Baby Milano e sostenere un settore che, con i suoi prodotti e le sue esperienze, entra a 360° nelle case e nella vita di tantissimi italiani. Proprio per questo è importante seguirne con attenzione evoluzioni e tendenze. In questo quadro, momenti come questo rappresentano un’occasione concreta per le imprese per confrontarsi, leggere il mercato e intercettarne i cambiamenti, rafforzando al tempo stesso il dialogo lungo tutta la filiera. Particolarmente significativo è il percorso di apertura della manifestazione alla città, che amplia il perimetro dell’evento e ne estende l’impatto oltre i confini fieristici: un passaggio rilevante che conferma come il rapporto tra fiera e territorio possa evolvere, generando valore per imprese, comunità e sistema economico – ha dichiarato Giovanni Bozzetti, Presidente di Fondazione Fiera Milano.
Domenica 10 maggio, alle ore 17.30, andrà in scena uno dei momenti clou del weekend: la cerimonia di premiazione dei Gioco per sempre Awards. Giunto alla quarta edizione e organizzato in collaborazione con TG TuttoGiocattoli, il premio valorizza le migliori novità di prodotto dell’anno. Questa edizione segna anche il debutto del riconoscimento speciale dedicato al mondo Retail – in collaborazione con la rivista Toy Store – che premierà le eccellenze tra maxi-store, multi-store e singoli punti vendita. A completare il quadro, lunedì 11 maggio sarà la volta dei premi Quimamme THE BEST CHOICE, dedicati ai brand più votati dalla community di Sfera Media Group.
È possibile richiedere gratuitamente i ticket d’ingresso e consultare il programma completo degli eventi su toysbabymilano.com.
THE 9TH EDITION OF TOYS & BABY MILANO IS “FULL OF MAGIC”
The ninth edition of the leading B2B event for professionals in the toy, baby and nursery, and party sectors is redesigning its spaces. The new Toys & Baby Avenue makes its debut, offering previews of next Christmas’s must-haves, while the newly launched Toys & Baby Milano Week brings the fair into the streets of the city for the first time. Enriching the event is a packed program of workshops, synergies with POLI.design and Politecnico di Milano, and the highly anticipated Gioco per sempre Awards and Quimamme THE BEST CHOICE award ceremonies.
The countdown has begun: on Sunday 10 and Monday 11 May, Allianz MiCo will open its doors to the 9th edition of Toys & Baby Milano, Italy’s only business-to-business event dedicated to the world of games and toys, baby and nursery products, festivities, parties and stationery. The claim chosen for 2026 is “Full of Magic”, a celebration of wonder that brings generations together. This is not only the magic linked to children’s growth, but also adults’ ability to rediscover that same sense of amazement through a sector that plays an essential role in society. The result of the long-standing collaboration between Assogiocattoli and the Salone Internazionale del Giocattolo, the event will enliven the iconic CityLife district, confirming its role as the main networking opportunity for thousands of professionals ready to discuss the new directions of the market.
Welcoming visitors will be the brand-new Toys & Baby Avenue, a dynamic exhibition concept that transforms the visitor journey into a “street” of pop-up showcases dedicated to individual brands, offering an exclusive preview of next Christmas’s must-have products. The real revolution this year, however, lies in moving beyond the boundaries of the exhibition venue: with the prestigious patronage of the Municipality of Milan, which recognizes its significant value for the city, the first historic edition of Toys & Baby Milano Week will take place. This marks an absolute debut and a milestone of fundamental importance, as the fair finally steps outside the traditional pavilions to embrace the entire urban fabric. From 9 to 16 May, the colors and wonder of the event will fill the streets, giving everyone the chance to experience the event first-hand. For an entire week, participating stores will open their doors to the public to present the latest product innovations, offer dedicated promotions and host educational activities, bringing the value and magic of play directly to citizens.
The pavilion, covering more than 16,500 square meters, will host over 350 brands from all over the world, together with prominent partners and guests who will animate the two days of the fair. The program will feature a wide range of events, from major market trends to hands-on training sessions. The schedule opens with an analysis by MLD Entertainment dedicated to “The Kidult Phenomenon: 12 Tribes to Map It, 12 Cards to Explain It”, followed by a digital perspective with the workshop “WhatsApp Business: From Conversation to Conversion”, organized by Le Gallucci. There will also be space for creativity and craftsmanship, with practical Gift wrapping demonstrations. To explore the evolution of the market between play and collecting, Toy Store magazine will curate the discussion “Collecting, Playing, Sharing: How Toy Consumption Is Changing”. On the technical and institutional front, experts from UL Solutions will provide an update during the session “Children’s Products: Evolution of Product Safety Legislation and the Role of Chambers of Commerce”. Finally, the topic of e-commerce will be addressed during the panel “Online Shopping in Families with Young Children: Perception, Trust and Acceptance Levels of Low-Cost Platforms”, organized by RCS MediaGroup – Sfera Division. This, however, is only a preview of the events that will make up the final program. For the complete schedule, please visit the official website.
A highly valuable ecosystem of collaborations also embraces the academic world, transforming networking into a stimulating intergenerational exchange thanks to the exhibition-event by POLI.design and Politecnico di Milano. A true incubator, where students from the Master in Design for Kids & Families and the Final Synthesis Laboratory will present highly innovative product-service concepts and systems. The common thread is a strong focus on usability, accessibility, pedagogical quality, ethics and sustainability, with the aim of supporting companies in the sector in better interpreting the needs of today’s children and families.
We have reached the ninth edition of Toys & Baby Milano with a strong desire for innovation and sharing”, said Donatella Papetta, President of the Salone Internazionale del Giocattolo. “The claim ‘Full of Magic’ embodies the very essence of our sector: a magic that renews itself and today, more than ever, brings all generations together, from the earliest months of life to the growing Kidult phenomenon. Our event confirms itself as the essential B2B appointment for the market, a key moment for generating value, fostering networking among professionals and anticipating the new directions of the market. This ninth edition will offer all operators and visitors an experience rich in content, trends and business opportunities, highlighting the excellence and vitality of our industry.
We are pleased to host Toys & Baby Milano once again this year and to support a sector that, through its products and experiences, enters fully into the homes and lives of so many Italians. Precisely for this reason, it is important to follow its developments and trends closely. In this context, events such as this represent a concrete opportunity for companies to engage in dialogue, understand the market and intercept its changes, while also strengthening dialogue across the entire supply chain. Particularly significant is the event’s opening up to the city, which broadens its scope and extends its impact beyond the exhibition venue: an important step that confirms how the relationship between fair and territory can evolve, generating value for businesses, communities and the economic system” said Giovanni Bozzetti, President of Fondazione Fiera Milano.
On Sunday 10 May at 5:30 p.m., one of the key moments of the weekend will take place: the Gioco per sempre Awards ceremony. Now in its fourth edition and organized in collaboration with TG TuttoGiocattoli, the award celebrates the best new products of the year. This edition will also mark the debut of the special recognition dedicated to the Retail world — in collaboration with Toy Store magazine — which will reward excellence among maxi-stores, multi-stores and individual points of sale. Completing the picture, on Monday 11 May it will be the turn of the Quimamme THE BEST CHOICE awards, dedicated to the brands most voted by the Sfera Media Group community.
Free entry tickets can be requested and the full event program can be viewed at http://toysbabymilano.com.