Crayola
dai bambini ai kidult: sempre più momenti creativi
Creatività, innovazione e nuovi linguaggi espressivi per tutte le età: è questo il filo conduttore con cui Crayola si presenta a Toys & Baby Milano 2026, portando in fiera un ampio ventaglio di novità che spaziano dal mondo prescolare fino al crescente segmento kidult. Tra i progetti di punta continua l’evoluzione di Color Wonder, la linea “senza macchia” pensata per i più piccoli, che nel 2026 si arricchisce di nuovi formati e licenze.
Color Wonder è una delle linee più amate dalle famiglie perché consente ai bambini di esprimere la propria creatività senza preoccuparsi delle macchie, spiega Marisa De Zorzi, Marketing Manager Crayola.
Per il 2026 abbiamo ampliato il range con nuove proposte e con licenze molto attese, tra cui Toy Story, insieme a ulteriori soluzioni creative che lanceremo nella seconda parte dell’anno.
Nel mondo del coloring arriva anche World’s Favorite Color una linea esclusiva sviluppata a partire dai risultati del sondaggio internazionale condotto l’anno scorso che ha raccolto e analizzato le tonalità preferite dalle persone in tutto il mondo.
Il progetto sarà presentato con un espositore tematizzato pensato per valorizzare il colore come linguaggio universale.
Tra le novità pensate per l’acquisto d’impulso spiccano i nuovi Globbles, morbide palline antistress super appiccicose che non lasciano tracce e non sporcano disponibili in confezione da 3 in colori classici e neon assortiti, e confezione da 6. Possono essere lanciate, schiacciate o manipolate per favorire la concentrazione o regalare un momento di divertimento e saranno proposte in un espositore da terra dal forte impatto visivo. Grande attenzione sarà dedicata anche al segmento adulto con la nuova linea Crayola All GrownUp, pensata per il mondo dell’adult coloring. La gamma includerà pennarelli a doppia punta a base alcolica, ideali sia per colorare sia per attività di lettering e creatività avanzata, accompagnati da album in stile cozy coloring.
Sempre più persone cercano nella creatività un momento di relax e di espressione personale, racconta De Zorzi. Con All GrownUp abbiamo sviluppato strumenti pensati per un pubblico giovane-adulto attento al benessere, al comfort personale e a esperienze creative che favoriscano una connessione autentica con il mondo reale.
A Toys & Baby Milano l’azienda presenterà inoltre Story Creator – La Lavagnetta Parlante, un nuovo concept di coloring progettato per stimolare creatività e la narrazione attraverso un’esperienza di gioco dinamica.
All’interno dell’universo Washimals, la linea di cuccioli da colorare, lavare e ricolorare, pensata per bambini dai 3 anni in su, arriva una novità importante: il nuovo aerografo a forma dell’elefantino artista Arlo, che introduce un modo completamente nuovo di creare. I pennarelli si trasformano in spray di colore, permettendo ai bambini di decorare i cuccioli con effetti vivaci, brillanti e super creativi. Nella seconda parte dell’anno, inoltre, la linea sarà protagonista di un’attività di rebranding: Washimals cambierà nome e diventerà Scribble Scrubbie, mantenendo la stessa anima creativa e giocosa che da sempre la contraddistingue.
Tra gli obiettivi dell’azienda per il 2026 rientra anche il consolidamento delle iniziative educative e creative, come la Crayola Creativity Week, evento globale gratuito online dedicato alla creatività dei bambini che nell’ultima edizione ha registrato oltre 9.000 iscritti solo in Italia tra insegnanti, educatori, genitori.
Il nostro obiettivo è continuare a rafforzare la presenza di Crayola nei segmenti creativi ed educativi, crescere nel mondo kidult e investire in ricerca e innovazione, conclude De Zorzi. Vogliamo offrire esperienze sempre più ricche che uniscano divertimento e apprendimento, creando sempre più momenti creativi.
