10/11 MAGGIO 2026 @ ALLIANZ MICO \ FIERAMILANOCITY – VIALE SCARAMPO – GATE 4
“FULL OF MAGIC”: LA 9ᵃ EDIZIONE DI TOYS & BABY MILANO
PORTA LA MAGIA IN FIERA E IN CITTÀ
Torna nel cuore di Milano l’appuntamento B2B di riferimento per i professionisti del giocattolo, della prima infanzia, delle festività e del party, la principale opportunità di networking dell’anno. La nona edizione punta sul design sostenibile rivoluziona gli spazi con la nuova Toys & Baby Avenue e, per la prima volta, esce dai padiglioni fieristici per coinvolgere tutta la città grazie alla prima “Milano Toys & Baby Week”. Aperte le candidature ai “Gioco per sempre Awards”, che da quest’anno si arricchiscono di tre nuovi premi dedicati al mondo retail.
Giunta alla 9ᵃ edizione, Toys & Baby Milano aprirà le porte dell’Allianz MiCo domenica 10 e lunedì 11 maggio. L’evento italiano B2B più importante del settore, frutto della collaborazione tra Assogiocattoli e il Salone Internazionale del Giocattolo, avrà luogo nell’iconico quartiere milanese di CityLife, una cornice prestigiosa pronta ad accogliere migliaia di professionisti uniti dall’obiettivo di fare rete e confrontarsi sulle nuove tendenze del mercato. Il claim 2026 è “Full of Magic”: un omaggio alla meraviglia che pervade l’universo del gioco. È la magia della crescita e dello sviluppo dei più piccoli, ma anche la capacità degli adulti di stupirsi e divertirsi con la stessa spensieratezza di un tempo. Un invito rivolto a tutta la filiera per riscoprire la meraviglia di un comparto essenziale per la società, che unisce le generazioni grazie a connessioni autentiche.
Tante le novità di quest’anno, a partire dall’area Toys & Baby Avenue, concepita come una strada dove passeggiare e lasciarsi ispirare tra vetrine d’impatto in formato POP-UP, ognuna dedicata a uno specifico brand. Una modalità agile e coinvolgente per mostrare in anteprima i must have dei mesi a venire, i veri protagonisti del prossimo Natale. Per la prima volta in assoluto, l’evento va ben oltre i tornelli dei classici padiglioni e arriva in tutta la città. Dal 9 al 16 maggio, infatti, con il patrocinio del Comune di Milano, andrà in scena la prima edizione della Toys & Baby Milano Week: per un’intera settimana, i colori e la meraviglia della fiera invaderanno le strade della città. I punti vendita aderenti, permetteranno di scoprire promozioni al consumo, dimostrazioni, presentazioni dei nuovi prodotti ed esperienze educative.
Toys & Baby Milano si conferma il palcoscenico ideale, per aziende e addetti ai lavori, per partecipare a momenti di networking e aggiornamento su tendenze e dati di mercato. Un ricco palinsesto fatto di convegni, workshop e talk con ospiti e partner di spicco come Sfera Media Group (RCS MediaGroup), MLD Entertainment, Ipsos Doxa e UL Solutions che offriranno aggiornamenti e spunti per elaborare strategie al passo con i nuovi trend internazionali. Un preziosissimo ecosistema di collaborazioni che abbraccia anche il mondo accademico e che trasforma il networking in uno stimolante scambio intergenerazionale grazie all’evento-mostra di POLI.design e Politecnico di Milano. Un vero e proprio incubatore dove gli studenti del Master in Design for Kids & Families e del Laboratorio di Sintesi Finale esporranno concept e sistemi di prodotto-servizio altamente innovativi, che spaziano dai giocattoli agli arredi, fino a inedite piattaforme, eventi e servizi dedicati al bambino. Il filo conduttore sarà sempre un’attenzione rigorosa verso l’usabilità, l’accessibilità, la qualità pedagogica, l’etica e la sostenibilità, con l’obiettivo di supportare le aziende del settore nell’interpretare al meglio le esigenze di bambini e famiglie di oggi.
Ufficialmente aperte le iscrizioni alla quarta edizione dei Gioco per sempre Awards, il premio promosso da Assogiocattoli in collaborazione con la rivista specializzata TG TuttoGiocattoli (Edizioni Turbo), che intende valorizzare le novità di prodotto dell’anno. Grande debutto per un riconoscimento speciale interamente dedicato al mondo del retail, realizzato in collaborazione con la rivista Toy Store (Duesse Media Network) e articolato in tre macro-categorie: maxi-store, multi-store e singolo punto vendita.
Il countdown è già partito: su toysbabymilano.com è possibile richiedere gratuitamente i ticket d’ingresso e rimanere aggiornati sul programma completo dell’evento.
MAY 10/11, 2026 @ ALLIANZ MICO \ FIERAMILANOCITY – VIALE SCARAMPO – GATE 4
“FULL OF MAGIC”: THE 9th EDITION OF TOYS & BABY MILANO
BRINGS MAGIC TO THE FAIR AND TO THE CITY
The premier B2B event for toys, baby products, festivities, and party supplies returns to the heart of Milan—the year’s leading networking opportunity. This ninth edition focuses on sustainable design, revolutionizes the layout with the new “Toys & Baby Avenue” and, for the first time, expands beyond the exhibition halls to involve the entire city with the debut of “Milano Toys & Baby Week.” Nominations are now open for the Gioco per sempre Awards, which this year features three new categories dedicated to the retail world.
Now in its 9th edition, Toys & Baby Milano will open the doors of Allianz MiCo on Sunday, May 10, and Monday, May 11. The most important B2B exhibition in the Italian sector, born from the partnership between Assogiocattoli and the Salone Internazionale del Giocattolo, will take place in Milan’s iconic CityLife district. This prestigious setting is ready to welcome thousands of professionals united by the goal of networking and exploring new market trends. The 2026 claim is “Full of Magic”: a tribute to the wonder that permeates the universe of play. It represents the magic of children’s growth and development, but also the ability of adults to be amazed and enjoy themselves with the carefree spirit of the past. This is an invitation to the entire industry to rediscover the wonder of a sector that is essential to society, uniting generations through authentic connections.
There are many new features this year, starting with the Toys & Baby Avenue, designed as a street where visitors can stroll and find inspiration among striking pop-up displays, each dedicated to a specific brand. This is an agile and engaging way to preview the must-haves of the coming months, the true stars of the upcoming Christmas season. For the very first time, the event goes well beyond the turnstiles of the traditional exhibition halls and reaches out to the entire city. From May 9 to 16, under the patronage of the Comune di Milano, the first edition of the Toys & Baby Milano Week will take place: for a whole week, the colors and wonder of the fair will flood the city streets. Participating retail stores will offer consumer promotions, demonstrations, new product presentations, and educational experiences.
Toys & Baby Milano proves to be the ideal stage for companies and industry professionals to engage in networking and stay up-to-date on market trends and data. A rich schedule of conferences, workshops, and talks featuring prominent guests and partners—such as Sfera Media Group (RCS MediaGroup), MLD Entertainment, Ipsos Doxa, and UL Solutions—will offer valuable insights for developing strategies in line with new international trends. This invaluable ecosystem of collaborations also embraces the academic world, transforming networking into a stimulating intergenerational exchange through the exhibition-event hosted by POLI.design and Politecnico di Milano. Acting as a true incubator, students from the Master’s in Design for Kids & Families and the Laboratorio di Sintesi Finale will showcase highly innovative concepts and product-service systems. These range from toys and furniture to brand-new platforms, events, and services dedicated to children. The common thread will be a rigorous focus on usability, accessibility, pedagogical quality, ethics, and sustainability, aiming to help industry companies better interpret the needs of today’s children and families.
Registrations are officially open for the fourth edition of the Gioco per sempre Awards, the prize promoted by Assogiocattoli in collaboration with the specialized magazine TG TuttoGiocattoli (Edizioni Turbo), which aims to highlight the new products of the year. This edition also marks the grand debut of a special award entirely dedicated to the retail world, created in collaboration with Toy Store magazine (Duesse Media Network) and divided into three macro-categories: maxi-store, multi-store, and single retail outlet.
The countdown has already begun: visit toysbabymilano.com to request your free admission tickets and stay up to date on the complete event schedule.