POP CULTURE CONNECTIONS

TOYS & BABY MILANO

pop culture connections
gioco per sempre kidult award 2026

a cura di MLD Entertainment

10 e 11 maggio 2026 (h 9.30-18.30)

AREA ESPOSITIVA

POP CULTURE CONNECTIONS è un evento-format B2B, inaugurato a Milano Licensing Day 2025, basato su approfondimenti tematici su temi come Kidult, Collezionamento, Fandom, Gestione della Scarsità, Collaboration, che orbitano intorno alla cultura pop mainstream (cinema, serieTV, fumetti, manga/anime, streetwear, moda, arte)

Informazioni:

Pop Culture Connetions-Kidult Award è un format pensato per:
  • Informare / educare i visitatori sull’origine del fenomeno Kidult e sulle opportunità di marketing
  • Ingaggiare gli espositori T&BM sul tema Kidult.
Il progetto si basa sulle 12 KIDULT TRIBES mappate da Ipsos Doxa e MLD Entertainment:
12 cluster – archetipi intergenerazionali mappati secondo il livello di passione verso SerieTV, Manga/Anime, Cinema, …, e misurate tramite indagini sulla GenZ, Millennials e GenX italiane.
Ognuna delle 12 KIDULT TRIBES è stata visualizzata in forma di card collezionabili, che sintetizzano le attitudini comportamentali della Tribù e a cui è stato assegnato un “Valore Kidult” da 1 a 5 stelle.
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Come funziona:

PRIMA DELL’EVENTO

A tutti gli espositori di Toys & Baby Milano viene inviata la proposta di candidatura di uno o più prodotti “kidult” del proprio catalogo che si adattino a una qualunque delle Kidult Tribes, insieme alla spiegazione delle 12 Kidult Tribes.
Le candidature verranno raccolte dall’organizzatore dell’evento, che insieme a MLD Entertainment giudicherà i prodotti da premiare.
La Cerimonia di Premiazione si svolge annualmente all’interno di Toys & Baby Milano (Allianz Mico) presso la Sala “Gioco per sempre”.

DURANTE L'EVENTO

Appuntamenti:

  • Area Espositiva: selezione dei prodotti appartenenti alle 12 Kidult Tribes
  • Pop Culture Connections – Il fenomeno Kidult: 12 Tribù per mapparlo, 12 Cards per spiegarlo.
    Domenica 10 maggio alle h. 10.00, nello spazio “Arena Experience”, avrà luogo la sessione dedicata  ai visitatori, nel corso della quale verrà illustrata la ricerca Kidult Ipsos Doxa-MLD Entertainment, e verranno consegnati mazzi da 12 Kidult Cards spaiati, stimolando lo scambio tra i presenti per terminare la collezione con tutte le 12 Cards.
  • GIOCO PER SEMPRE KIDULT AWARD
    La premiazione del /dei Kidult Award avviene la sera durante Gioco Per Sempre Awards.

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