k-marketing forum 2026 – special toys
ingresso libero (previa registrazione alla manifestazione)
Toys & Baby Milano è l’evento professionale di settore che, dopo le evoluzioni di edizione in edizione, è oggi capace di attrarre non solo la comunità italiana dei giochi e giocattoli, ma della prima infanzia e puericultura, del party, della cartoleria e dei collezionabili.
A conferma di un’evoluzione guidata dai contenuti, l’evento presenta una sezione di convegni e workshop organizzati da MLD Entertainment
Gli appuntamenti:
KIDULT / Decoded Mercato del Giocattolo 2026
“Dal fenomeno al segmento: il Kidult come leva strategica di mercato”
Nel 2026 il tema del “kidult” si consolida come uno dei driver più rilevanti per l’industria del giocattolo e dell’intrattenimento.
Il convegno indaga come le aziende stiano reinterpretando prodotto, distribuzione e comunicazione per rispondere alle esigenze di un pubblico adulto che gioca, colleziona e racconta il gioco come forma di identità e appartenenza.
Accanto all’analisi dei modelli di consumo emergenti, verranno esplorate le trasformazioni del retail: come stanno cambiando i confini tra canale fisico e digitale? Quali categorie merceologiche trovano nuova linfa grazie al pubblico kidult? E quali strategie di assortimento, esclusività e storytelling risultano oggi più efficaci?
Infine, un approfondimento sarà dedicato al tema del tempo nel marketing del giocattolo: dalle logiche di preordine alle edizioni limitate, fino al ruolo della scarsità come motore di desiderio e fidelizzazione.
ENTERTAINMENT E TOYS
Le Mamme Oggi / Connesse, attive, protagoniste
Le mamme di oggi non sono solo consumatrici: sono creatrici di contenuti, curatrici di esperienze e veri e propri hub di connessione sociale. Sempre più presenti sui social network, partecipano a community tematiche, condividono opinioni, sperimentano prodotti e contribuiscono a costruire reputazione e fiducia attorno ai brand.
Il convegno esplora come la figura materna si sia trasformata in un nodo attivo dell’ecosistema digitale: informata, selettiva e capace di orientare il mercato attraverso il dialogo e l’autenticità. Dalla micro-influenza alle reti di mamme-creator, emerge un nuovo modo di raccontare il consumo, in cui la relazione – più che la pubblicità – diventa la leva più potente.
Cos’è K-Marketing Forum?
L’unico evento italiano dedicato alle strategie di marketing per famiglie, GenZ e Kids
Organizzato e prodotto da BVA Doxa e MLD Entertainment, è un evento in presenza B2B di NETWORKING, ORIENTAMENTO, ISPIRAZIONE e AGGIORNAMENTO.
Ogni anno accende i riflettori su un mercato – quello delle famiglie con figli da 0 a 16 anni – estremamente articolato, di cui il giocattolo costituisce il secondo polo di consumi, dopo l’abbigliamento 0-16.
Workshop, convegni, talk, partono da dati di mercato e di scenario, coinvolgendo testimonial, professionisti e case histories, per identificare gli aspetti critici e ispirare le strategie future di family marketing.
Nelle varie edizioni K-Marketing Forum si è occupato di tutti i temi caldi del family marketing, come sostenibilità, dieta mediale delle nuove generazioni, denatalità, educazione finanziaria, alimentazione, esperienzialità, influencer marketing, metaverso vs. gaming, produzioni entertainment, #booktok.
